为道德营销的蓬勃发展奠定坚实基础

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南希和我相信我们已经找到了一个很好的框架来阐述道德营销的本质。就像任何精心设计的建筑结构一样，它的底部有四个基石：

道德营销的四大基础深刻理解这四大基石及其相互协作的方式，对于我们作为社会变革者的成功至关重要。一旦我们培养出这种理解——不仅仅是理性的思考，而是发自内心、甚至源于本能的理解——我们就能成为商业世界中的远见卓识者、领导者和掌舵人。唯有如此，我们才能制定待办事项清单、商业计划和营销策略。唯有如此，我们才能真正掌控自己的公司，并确信我们正在为世界带来改变。

以下是我认为情况如此的原因的简要概述。

基础一：商业的法术
我们课程教授的四大基础之一便是商业的“法”（Dharma）。这听起来或许有些玄乎，但梵语“ dharma”实际上蕴含着丰富的内涵，并 数据库到数据 且非常贴切地契合了我们今天的主题。它源自梵语动词词根“dhri- ”，意为“聚集”或“维系事物的纽带”。谈及“dharma”，我们便谈及事物的本质目的——其存在的理由（raison d'être）。

当我们把“dharma”（法）这个词应用于商业领域时，我们指的是商业在三个层面上的目的：



它的微观佛法
它的宏观法
它的元法
显然，这些术语都是我自己的，所以让我简要解释一下它们的含义。“微观目标”指的是大多数人在谈论企业宗旨时所想到的，即你为单个客户提供的服务或价值。“宏观目标”的视野则更为广阔，指的是你的企业在实现其微观目标的过程中所产生的更大影响。例如：

如果你是一位专门
研究代谢问题的营养师，你的微观使命可能是帮助那些患有低能量、体重问题、激素问题等的人恢复健康和幸福感。
从更高的意识层面来看，你的宏观使命或许在于帮助提升全球对营养和自然健康的认知。因此，与你的宏观使命建立联系，便能将你的所作所为与社会的实际需求联系起来。这不仅关乎你和你的客户，更关乎你周围的世界。